LOCAL SEO

Google_Local_SEO_Der_Leitfaden_fuer_regionalen_Marketing-Erfolg.pdf

Laut einer Google Studie von 2015 führen 9 von 10 Smartphone-Besitzer lokale
Suchen durch. Vor allem wird nach Standortinformationen wie z.B. Öffnungszeiten,
Lage und Angeboten gesucht. Gerade in der Phase kurz vor einer
Kaufentscheidung ist die lokale Suche beliebt. 42% der Nutzer, die in der
vorletzten Phase der Customer Journey sind, haben eine lokale Suche durchgeführt
bevor sie sich für einen Anbieter entschieden haben und diesen aufsuchten. 1
i 18% der lokalen Suchen auf einem Smartphone führen zu einem Kauf innerhalb
eines Tages (gegenüber 7% bei nicht-lokaler Suche). Ein weiterer entscheidender
Faktor ist die Nähe des Geschäfts. Studienergebnissen zufolge besuchen 66% der
Verbraucher, die lokale Informationen auf dem Computer / Tablet gesucht haben,
und 72% der Smartphone-User ein Geschäft im Umkreis von ca. acht Kilometern.2

Relevantere Suchergebnisse führen zu einem Umsatzanstieg für Ihr
Unternehmen. Der Wandel hin zu überwiegend mobilen Suchanfragen führt, auf
Grund von Anpassungen im Google Algorithmus, zu relevanteren lokalen
Suchergebnissen für den Nutzer.
i Direkter Einfluss auf das Google-Ranking Ihrer Webseite. Die proaktive Nutzung
des Google Local Dienstes hat einen direkten Einfluss auf Ihr Ranking in den lokalen
Suchergebnissen.
i Budgetfreundliche Optimierungs-Variante. Local SEO, sprich die lokale
Suchmaschinenoptimierung, ist weitaus kostengünstiger als allgemeine SEOMaßnahmen und gewährleistet ebenso die Auffindbarkeit durch den Kunden.
Dennoch sollten Sie für ein optimales Ergebnis in beide Maßnahmen investieren.
i Direkte Zielgruppenansprache in der Region und Sicherstellung der
Auffindbarkeit. Ortsgebundene Dienstleister, wie z.B. Ärzte, Friseure, Optiker,
Handwerker etc., können mit Hilfe von Google Local örtliche Verbraucher direkt auf sich aufmerksam machen und potenzielle Kunden gewinnen. Vor allem erreichen die
Nutzung der lokalen Suche und das Vorhandensein einer mobilen Webseite, dass
Nutzer der mobilen Suche auf Ihre Produkte / Dienstleistungen aufmerksam werden
und Ihr Unternehmen finden.
i Bequemer Zugriff auf Standort Informationen und Adressdaten für potenzielle
Kunden. Die Generation der Digital Natives (siehe Glossar) bevorzugt möglichst
leicht erreichbare Informationen und einen bequemen Zugriff auf die erforderlichen
Dienstleistungen und Anbieter.
i Google My Business vereinfacht die Informations-Verwaltung innerhalb der
Google-Dienste. Seit kurzem bietet Google mit dem kostenlosen Google My
Business Tool Unternehmen die Möglichkeit, Änderungen und Informationen ihrer
Präsenz in den verschiedenen Diensten des Suchmaschinenkonzerns zentral zu
verwalten. Unternehmensangaben in Google My Business werden automatisch in der
Google-Suche, in Google-Maps oder auf Google+ geändert. Führen Sie NAP- und Textanpassungen für die lokale Suche direkt auf
Ihrer Webseite durch
Ein wichtiger Grundsatz, der einem hohen Ranking in den Local Search Ergebnissen zu
Grunde liegt, ist die NAP-Consistency (siehe Glossar). Anhand der Angabe von Name,
Adresse, Telefonnummer (Phone) bemisst Google die Vertrauenswürdigkeit Ihres
Unternehmens und sorgt für eine höhere Platzierung innerhalb der Suchergebnisse.
Diese OnPage-Optimierungen sind relevant für das Google Ranking und sollten durch
Textpasssagen mit lokalem Bezug unterstützt werden. So kann Google Sie bei der
lokalen Suche besser als regionales Unternehmen erkennen. Des Weiteren gilt: Je
nachdem wo sich der Nutzer im Moment der Suchanfrage aufhält, werden
unterschiedliche, standortbezogene Ergebnisse angezeigt.
9 Bauen Sie die Reputation Ihrer Webseite mit Hilfe von Backlinks auf
Ziel dieser OffPage-Optimierung ist ein möglichst komplexes und vielseitiges Netz aus
Empfehlungen in Form von verweisenden Links, da dies die Ranking-Ergebnisse positiv
beeinflusst. Grundlegend bei der OffPage-Optimierung sind die Qualität und
Quantität der verweisenden Domains. Gerade durch den wachsenden Bereich des
Content-Marketings werden Inhalte geschaffen, die dem Nutzer einen Mehrwert
bieten, sodass öfter auf die Seite verlinkt wird. Erstellen Sie also Seiten, die neue,
interessante, vielseitige und themenrelevante Inhalte bieten und sich auf die
Region beziehen, in der Ihr Unternehmen angesiedelt ist.
9 Achten Sie bei Linkbuilding-Maßnahmen auf Qualität und inhaltlichen
Zusammenhang
Neben dem quantitativen Aspekt der verweisenden Domains spielt bei den qualitativen
Faktoren der Themenbezug der verlinkten Seiten eine große Rolle. Sollte kein
inhaltlicher Zusammenhang gegeben sein, kann der Link von Google für minderwertig
erklärt werden. Formulieren Sie den Anchor-Text (siehe Glossar) deutlich und
verweisen Sie auf das Ziel des Links, beispielsweise mit einer Verlinkung über eiPflegen Sie Ihre Profile in den sozialen Netzwerken regelmäßig mit
relevanten Inhalten
Diese nehmen nicht nur im Bereich der Kundenbindung, der Problemlösung und des
Kundendialogs eine wichtige Rolle sein, sondern sind auch aus SEO-Sicht von großer
Bedeutung. Durch das Liken einer Seite spricht der User seine Empfehlung für Ihr
Unternehmen aus. Werden Beiträge sogar auf der Seite des Nutzers geteilt, geht die
Überzeugung so weit, dass der Nutzer sogar Freunde, Familie und andere
nahestehende Personen auf Sie aufmerksam machen will. Dieses
Empfehlungsmarketing wirkt sich wiederum positiv auf das eigene Ranking aus.
9 Stellen Sie sicher, dass Ihr Markenname überwiegend in den Links
vertreten ist
Natürliche Linkprofile charakterisieren sich durch die mehrheitliche Verwendung des
eigenen Namens und der eigenen Domain im Linktext. Ein unnatürliches Linkprofil
erkennen Sie an einer übermäßigen Linkplatzierung auf der Startseite, obwohl die
Links inhaltlich auf Unterseiten besser platziert wären.
9 Erstellen Sie Citations mit relevanten Informationen auf BranchenWebseiten
Google wertet die „lokalen Erwähnungen“ als Bestätigungen für die Echtheit
Ihres Unternehmens. Je mehr Citations auffindbar sind, desto bedeutungsvoller
erscheint Ihr Eintrag für Google Local und desto höher fallen folgerichtig auch Ihre
SEO-Erfolge aus. Achten Sie auch hier auf absolute Konsistenz in Ihren Angaben,
denn fehlerhafte Informationen werden von Google abgestraft.

Zu den W-Fragen gehört:
9 Wer? Darunter fällt der Name der Firma als auch die Branche, in der Ihre Firma tätig
ist.
9 Was? Dazu gehören Ihre angebotenen Dienstleistungen oder Produkte.
9 Wo? Ihr exakter Unternehmensstandort
9 Wie? Die Kontaktdaten Ihres Unternehmens
9 Wann? Ihre Öffnungszeiten

In den folgenden Verzeichnissen sollten Sie Unternehmenseintragungen vornehmen
und auf ihre Vollständigkeit / Fehlerfreiheit überprüfen.
ˆ Google Maps https://www.google.de/maps/
ˆ Bing Maps http://www.bing.com/maps/
ˆ Apple Maps Nur über iOS-Geräte (iPad, iPhone) – übernimmt
Adressen aus Yelp
ˆ OpenStreetMap http://www.openstreetmap.de/
ˆ HERE Maps https://www.here.com/
ˆ TomTom Places http://places.tomtom.com/de_de/
ˆ Facebook http://facebook.de/
ˆ Foursquare https://de.foursquare.com/
ˆ yelp http://www.yelp.de/
ˆ golocal http://www.golocal.de/
ˆ KennstDuEinen http://www.kennstdueinen.de/
ˆ Gelbe Seiten http://www.gelbeseiten.de/
ˆ DasÖrtliche http://www.dasoertliche.de/
ˆ MeineStadt http://www.meinestadt.de/
ˆ CYLEX http://web2.cylex.de/
ˆ 11880 http://www.11880.com/
ˆ YellowMap http://www.yellowmap.de/
ˆ Stadtbranchenbuch http://www.stadtbranchenbuch.com/
ˆ GoYellow https://www.goyellow.de/
ˆ city-map https://city-map.de/
Prüfen Sie mit dem Tool Local Citation Finder, ob es bereits vorhandene Citations Ihres Sammeln Sie aktiv Kundenbewertungen
Empfehlungsmarketing gilt seit längerer Zeit als verlässlicher Grundstein für die Wahl
von Restaurants, Friseuren, Ärzten usw. Erfahrungsberichte dienen dabei nicht nur als
Entscheidungshilfe für den potenziellen Kunden, sondern sie helfen Ihrem
Unternehmen auch, den Anforderungen von Google zu entsprechen und dadurch höher
gerankt zu werden. Ermutigen Sie Ihre Kunden aktiv Bewertungen auf verschiedenen
Portalen, wie zum Beispiel yelp.de, vorzunehmen. Es gilt: Je ausführlicher und
konkreter die Bewertung ausfällt, desto höher ist der Einfluss auf das Ranking
Ihres Unternehmens in der Suchmaschine.

Unsere Handlungsempfehlungen im Überblick:
ˆ Führen Sie NAP- und Textanpassungen für die lokale Suche direkt auf Ihrer
Webseite durch
ˆ Bauen Sie die Reputation Ihrer Webseite mit Hilfe von Backlinks auf
ˆ Achten Sie bei Linkbuilding-Maßnahmen auf Qualität und inhaltlichen
Zusammenhang
ˆ Pflegen Sie Ihre Profile in den sozialen Netzwerken regelmäßig mit relevanten
Inhalten
ˆ Stellen Sie sicher, dass Ihr Markenname überwiegend in den Links vertreten ist
ˆ Erstellen Sie Citations mit relevanten Informationen auf Branchen-Webseiten
ˆ Achten Sie auf möglichst natürliche Linkprofile, um die Domain Authority Ihrer
Webseite zu erhöhen
ˆ Sammeln Sie aktiv Kundenbewertungen

Handout-Lokale-Suchmaschinenoptimierung-Netzbekannt-GmbH-Berlin.pdf

Dann ist es für Sie von fundamentaler Bedeutung bei den lokalen Suchanfragen ganz vorne zu
landen, denn lokale SEO hat hohes Kundenpotenzial. Häufig nutzen potenzielle Kunden
Suchmaschinen, um nach Geschäften oder Dienstleistern in ihrer Umgebung zu suchen. Und dies
wird immer populärer, bei Nutzern aller Altersgruppen.
Je mehr Sie darauf angewiesen sind, neue Kunden oder Klienten zu akquirieren, die Ihr
Ladengeschäft oder Ihre Praxis besuchen, desto wichtiger ist es, dass Sie ihr Unternehmen für die
lokalen Suchergebnisse fit machen. Ein großer Teil der Suchanfragen im Internet hat
mittlerweile lokalen BezuHier liegt gerade für neue Unternehmen und Geschäfte, die
etwas abseits von hochfrequentierten Einkaufsstraßen liegen,
eine große Chance. Denn meist folgt der Google-Suche
nach einem Restaurant oder Arzt in der Nähe auch ein
Besuch vor Ort. Wenn Sie Ihre Webseite also für Google
und Co. so optimieren, dass sie für Ihre Kundschaft besser
auffindbar sind, kann das bares Geld wert sein und Ihren

On-page Faktoren: Informationen aus der Webseite selbst
(u.a. URL, Titel, Keyword, Inhalte, Ladezeit, interne Verlinkung)
! My-Business Faktoren: Informationen in oder aus Ihrem Google My Business-Profil.
! Externe Faktoren: Nennungen der Webseite auf anderen Webseiten (Backlinks).
! Link-Faktoren: Informationen über Verlinkungen der Webseite.
! Bewertungsfaktoren: Informationen über Bewertungen des Unternehmens.
! Soziale Faktoren: Informationen von Sozialen Medien.
! Verhaltensfaktoren: Informationen über die Nutzung (auch von mobilen Endgeräten).
! Personalisierung: Die personalisierte Google-Suche.

Beachten Sie hierbei insbesondere folgende Punkte:
• Geben Sie ausführliche Informationen über Ihr Geschäft und Ihr Angebot.
• Stellen Sie Fallstudien vor: Am besten von Anfang bis Ende der Arbeit. Wie sah es
vorher aus und was war das Resultat? Fotos und Videos peppen das noch auf.
• Beantworten Sie möglich alle potentiellen Fragen, die ein potentieller Interessent
haben könnte.
• Ergänzen Sie Texte mit visuellen Hinguckern, wie Fotos vom Team und vom
Arbeitsablauf.
• Eine sehr gute und wichtige Ergänzung sind auch Videos. Das können kurze Videos
sein, in welchen Sie sich und Ihr Unternehmen vorstellen, oder auch eine Ihrer
Dienstleistungen, ein Arbeitsablauf und Fragen beantworten. Im Endeffekt alles was dem
Seitenbesucher einen persönlichen Einblick in Ihre Firma und deren Arbeitsabläufe
gibt.

Tragen Sie gut sichtbar direkte Kontaktinformationen ein: Stichwort NAP.
Dies ist in jedem Fall zu beachten: NAP steht für die Adressdaten Ihres Unternehmens.
N = Name
A = Address
P = Phone
Diese NAP-Daten sollten Sie identisch überall eintragen, wo Ihre Firma im Internet auftaucht.
Neben Ihrer Webseite gehören hierzu auch Eintragungen in Branchenverzeichnisse und
Webkataloge (z.B. yelp.de oder Foursquare für Restaurants)

4. Legen Sie ein Google My Business Profil an und pflegen Sie dieses. Die Einrichtung eines Google-Profils ist kostenlos und einfach. Tragen Sie soweit wie möglich die nötigen Informationen ein. Als absolutes Minimum gelten hier: – ihre Geschäftsadresse und Stichworte zu Ihrem Unternehmen, – die Öffnungszeiten, 10 – eine Telefonnummer und – einige Fotos, welche Sie ab und zu tauschen sollten. Neben diesen Basisinformationen haben Sie die Möglichkeit kurze Beiträge zu Ihrem
Unternehmen zu veröffentlichen. Nutzen Sie diese Möglichkeit! Seien Sie aktiv und Google
wird dies als positives Signal werten. Dies ist kaum aufwändig und wird von dem meisten
Unternehmen nicht gemacht.
! Wichtig: Lassen sie sich Ihren Standort von Google bestätigen!

Sammeln Sie Kundenbewertungen und Rezensionen.
Nicht nur für Suchmaschinen sind gute Bewertungen ein Plus. Mehr und mehr verlassen sich
Internetnutzer auf die Erfahrungen anderer Kunden.
Gute Bewertungen zu sammeln ist eine sehr gute Methode, um für ein positives Bild Ihres
Unternehmens zu sorgen. Weisen Sie deshalb Ihre Kunden immer wieder auf die
Bewertungsmöglichkeiten hin. Nach und nach generieren Sie so mehr und mehr (und hoffentlich
auch positive) Kundenstimmen.
Eine entscheidende Rolle spielen hierbei die Google-Rezensionen (Google liebt natürlich
seine eigenen Rezensionen), für diese ist jedoch ein Google-Konto erforderlich. Aber auch weitere
Plattformen können wertvoll sein, denn hier ist meistens keine separate Anmeldung erforderlich.
Hierzu zählen unter anderem
• Proven Expert, für authentische Bewertungen.
• Ausgezeichnet.org, das Gütesiegel mit dem Sie Kundenvertrauen aufbauen Ihre Kunden schreiben die Bewertungen für Sie, aber vergessen sie nicht, auf alle Rezensionen
möglichst zeitnah zu antworten. So senden Sie nochmals ein zusätzliches positives Signal
an Ihre Kunden und an die Suchmaschinen. Auch dies ist eine wenig genutzte aber dafür effektive
Methode, das die meisten Unternehmen nicht nutzen Tragen Sie Ihr lokales Unternehmen in Branchenbücher ein (local
citations).
Aus früheren Zeiten ist das vielen noch bekannt: Suchte man nach einem Unternehmen jeglicher
Art, schlug man das „dicke gelbe Buch“ auf und hatte im Nu eine recht große Auswahl vor sich.
Ähnlich funktioniert es heute auch noch. Allerdings online und immer aktuell. Die Gelben Seiten
sind nach wie vor eines der wichtigsten Verzeichnisse für Firmen aller Art. Und dies
branchenübergreifend. Vergessen sie deshalb nicht einen Eintrag in den wichtigsten
Verzeichnissen.
Neben den bekannten „Gelben Seiten“ sind das zum Beispiel:
▪ Foursquare
12
▪ Branchenbuch Deutschland
▪ BranchenInfo
▪ Meine Stadt
▪ Das Örtliche
▪ Cylex
▪ 11880.com
▪ hotfrog
▪ Yelp
Neben allgemeinen Firmenverzeichnissen, gibt es einige sehr wichtige Plattformen, die sich
auf bestimmte Branchen spezialisiert haben:
Bei der Suche nach einem guten Arzt verlassen sich viele Patienten auf das Verzeichnis und
Bewertungssystem von Jameda, einen Handwerker findet man einfach auf Myhammer und ein
Anwalt ist über Anwalt.de schnell gefunden.
Sollte Ihr Geschäft zu einem dieser Branchen gehören, darf ein Eintrag auf der jeweiligen
Plattform nicht fehlen. Wenn nicht, finden Sie heraus, welche Verzeichnisse in Ihrer Branche am
wichtigsten sind und tragen Sie sich in diesen ein.
Ein Tipp hierzu: Sie werden schnell merken, dass das Angebot an Firmenverzeichnissen sehr
groß ist. Nicht alle dieser Online-Verzeichnisse sind gleichwertig sinnvoll für Ihr
Suchmaschinenmarketing.
Deshalb ist es ratsam, eine Auswahl zu treffen. Am einfachsten geht das, indem Sie schauen, in
welchen Verzeichnissen ihre größten und erfolgreichsten Wettbewerber eingetragen sind.
Erstellen Sie eine Liste und machen sie es ihren Konkurrenten einfach nach.
Ebenfalls sinnvoll ist es sich auf allen Verzeichnissen einzutragen, die sich für Ihre Branche auf
den ersten 3 Ergebnisseiten von Google befinden. Denn diese Branchenverzeichnisse machen
auch offensichtlich etwas richtig, wenn sie es schaffen so weit bei Google hochzukommen (Beispiel:
Suchen Sie „Zahnarzt Berlin“, tragen Sie sich in allen Branchenverzeichnissen der ersten 3 Seiten von
Google ein).
Denken Sie auch hier wieder daran, dass Sie auf allen Portalen immer die exakt gleichen
Daten eintragen. So kommt Google nicht durcheinander.
Lediglich frei zu erstellende Texte wie die Unternehmensbeschreibung sollten Sie variieren

Generieren Sie Verweise auf Ihr lokales Unternehmen über Backlinks.
Wenn andere Webseiten über einen Link auf Ihre Seite verweisen, wird das von Suchmaschinen
als Empfehlung aufgefasst. Je mehr Empfehlungen Sie von anderen Seiten erhalten, desto besser
wird Ihre Reputation in den Augen der Suchmaschinen.
Doch Vorsicht: die Qualität der Webseiten von der der Link kommt, ist hierbei sehr wichtig.
Deshalb sollte es nicht darum gehen, einfach möglichst viele Links zu erhalten. Versuchen Sie
stattdessen möglichst hochwertige Backlinks zu generieren. Das ist in diesem Fall die
sinnvollere Variante.
Ebenfalls wichtig ist die Relevanz der verlinkenden Webseite. Ein Link von einer Webseite zum
Thema Motoröl wird einem Anwalt für Sozialrecht nur wenig nutzen.
Einige Möglichkeiten hochwertige Verlinkungen zu erhalten:
• Fragen Sie Partnerfirmen und Kunden nach Verlinkungen.
• Lokale Presse erhalten (z.B. Pressevertreter zu Veranstaltungen, Projekten oder
Produktvorstellungen einladen und „pressewürdige“ Aktivitäten machen)
• Expertenorganisationen beitreten und im Profil Links auf die eigene Seite bekommen
(stärkt auch Ihre Reputation).
• Gastbeiträge in Fachmagazinen und hochwertigen Branchenportalen (positionieren
Sie sich auch außerhalb Ihrer Webseite als Experte).
• Beteiligen Sie sich aktiv und regelmäßig an themenspezifischen Diskussionen in
Online-Foren.

. Bauen Sie eine Backlink-Struktur nach dem Vorbild ihrer Konkurrenten
auf
Im vorangegangen Abschnitt wurde schon beschrieben, wie wertvoll qualitativ hochwertige
Backlinks (also Verlinkungen von anderen Webseiten) für das Ranking in den Suchergebnissen
sind. Eine sehr effiziente Möglichkeit ist es, wenn Sie die Struktur der Backlinks ihrer
Konkurrenten nachbauen. Denn Ihre Konkurrenten haben sich bereits die Arbeit gemacht.
Weshalb also das Rad neu erfinden?
Ein hilfreiches und kostenloses Tool hierfür ist z. B. openlinkprofiler.org. Hiermit finden Sie
in aller Kürze heraus, welche Links ihr Wettbewerb hat und können schauen, ob diese auch für
Sie interessant sein könnten. Für den Anfang gibt dieses Analyse-Tool mit in seiner kostenlosen
Version erste Einblicke in die Backlink-Analyse.
2. Google My Business: Google Maps in die Webseite einbinden.

Wollen Sie Ihren Besuchern auf einfache Weise die Anfahrt zu Ihrem Geschäft erklären, dann
machen sie das am besten, indem sie Google Maps benutzen und in Ihre Webseite einbetten.
Damit freut sich nicht nur der Besucher, auch Google wertet die Einbindung von Google Maps
als positives Signal. Es unterstreicht Ihre lokale Ausrichtung.
Zusatztipp: Immer mehr User nutzen Ihr Mobiltelefon für die Internetnutzung. Gerade
unterwegs hat dies viele Vorteile. Da der Anteil an iPhone-Besitzern nicht gering ist, macht es
auch Sinn, wenn Sie ihr Unternehmen bei Apple Maps registrieren. Ebenfalls kommt „Bing Places
for Business“ für eine Eintragung in Frage.
3. Snippets (Meta-Tags) für mehr Klicks optimieren

Strukturieren und auszeichnen Ihrer Daten: Schema.org.
Erhalten Sie die Aufmerksamkeit der Suchmaschinen, die Sie verdienen. Bei Schema.org geht es
darum, Daten auf Ihrer Webseite so zu kennzeichnen, dass diese von den Suchmaschinen leichter
verarbeitet werden können.
Unter strukturierten Daten versteht man
Kennzeichnungen von Elementen wie
Bildern, Texten oder Links im Quellcode
Ihrer Webseite. Mit vielen Content
Management Systemen (CMS, z. B.
WordPress) ist diese Kennzeichnung
möglich.
Der zusätzliche Aufwand, Daten auf Ihrer
Webseite strukturiert auszuzeichnen, kann
sich für Ihr Suchmaschinenranking lohnen. Denn damit machen Sie es den Crawlern der
Suchmaschinen besonders einfach, die Inhalte Ihrer Webseite einordnen zu können. Und dies
wiederum bedeutet, dass dem Internetnutzer besonders gut nur relevante Suchergebnisse
angeboten werden können.
Von den Auszeichnungen der Daten im Quellcode bekommt der Webseitenbesucher außerdem
nichts mit, da diese nicht sichtbar sind