SEO Freelancer vs. Agentur

Bei der Frage ob ein SEO Freelancer bzw. eine Agentur für meine Webseite engagiert werden sollte, müssen einige Argumente abgewogen werden. Zuerst stelle ich die Vorteile der Beauftragung eines SEO Freelancers dar. Im zweiten Abschnitt werden die Vorzüge einer Agentur dargestellt. Hiernach können sie nach ihren individuellen Anforderungen die beste passende Lösung finden. Hier also die Argumente, die für die Beauftragung eines SEO Freelancers sprechen:

1. Der SEO Freelancer arbeitet gewöhnlich von zu Hause aus oder ist bei Ihnen intern im Büro untergebracht. Hierdurch entfallen bei der Kostenberechnung eines Freelancers die eventuellen Mietkosten für ein teures, imageträchtiges Büro weg – ebenso dessen Nebenkosten und die Kosten für eine teure Büroausstattung oder Miete für nicht SEO relevante Tools). Diese Kosten machen normalerweise einen nicht geringen Anteil bei der Abrechnung aus. Sie sparen also bares Geld!
2. Wie die Kosten für ein Büro, fallen auch die Kosten für die anderen bei der Agentur Beschäftigten Mitarbeiter weg (hohe Agenturkosten, die auch anfallen, wenn die jeweiligen Mitarbeiter nicht in ihrem eigenen Kundenprojekt arbeiten). Sie sparen also wiederum bares Geld!
3. Mangelnde SEO-Quaität: In Agenturen arbeiten viele Gewerke gemeinsam. Jedes Gewerk profiliert sich natürlich eigenständig innerhalb der Agentur (bei „normalen“ Digitalagenturen bildet der SEO-Bereich bzw. das Onlinemarketing den kleinsten bzw. schwächsten Bereich). SEO-Maßnahmen betreffen aber alle anderen Agenturgewerke (von der Technik, über Design und UX bis hin zur Redaktion): Hierdurch entsteht eine Konkurrenzsituation, bei der SEO-Maßnahmen gegenüber größeren Technik- oder Designteams meiner Erfahrung nach oft hinten angestellt werden bzw. schlechte Kompromisse gefunden werden. In meiner langen Agenturarbeit bildete die Verbesserung der SEO-Wahrnehmung bzw. des SEO-Standings innerhalb des Produktionsprozesses immer einen großen Teil meiner Arbeit, die ich lieber für den Kunden direkt genutzt hätte.

   Selbst in der heute oft angewandten agilen, interdisziplinären Produktentwicklung ist der SEO-Berater nicht direkt in den einzelnen Projektgruppen fest integriert, sondern arbeitet als beratender Außenstehender (Subject Matter Expert). Hierdurch wird der notwendige ständige Kontakt zum interdisziplinären Entwicklungsteam nicht gewährleistet (der SEO greift hier nur auf Informationen durch einzelne Standups bzw. Dokumentationen eventuell schon erledigter Arbeit zurück). Fehler müssen also kosten- und zeitintensiv nachträglich ausgebügelt werden (dann eben auch wieder mit vielen nötigen „schlechten“ Kompromissen). Verschärfend kommt hier hinzu, das bei jedem Projekt die Zusammenstellung eines Teams geändert wird, der SEO Berater muss also wieder vom Nullpunkt anfangen bis alle anderen Mitarbeiter den gleichen Wissensstand haben (und das auch noch bei den hohen Personalfluktationen innerhalb der Agenturen)

4. Fehlende Spezialisierung: Alle Agenturen versprechen und behaupten von sich gute SEO zu machen (habe nie etwas anderes von ihnen gehört…). Alle schon genannten Argumente verhindern aber oft gute SEO-Arbeit: Agenturen berücksichtigen immer viele Bereiche und besitzen starre Prozesse der Bearbeitung. Die fehlende Spezialisierung verhindert oft eine von Anfang an strategische und nachhaltige SEO für den Kunden. Ebenso werden nicht konzentrierte, individuelle SEO Maßnahmen priorisiert, die schnell sichtbare Ergebnisse liefern können.
5. Transparenz: Die Arbeit eines SEO Freelancers bildet keinen untergeordneten Teil einer Agentur Gesamtabrechnung: Alle Maßnahmen sind individuell abgesprochen, durchgeführt und dokumentiert. Auch praktisch gerne angewandte „Schummeleien“ können nicht durchgeführt werden: SEO Hilfs- bzw. Zuarbeiten werden in mancher Agentur von billigen Junioren durchgeführt und vom teuren Senior dann in Rechnung gestellt…
6. Der SEO Freelancer ist mehr als Agenturen am wirtschaftlichen Erfolg des Kunden interessiert: Der projektbezogene Freelancer verkauft nicht einfach umfangreiche Serviceverträge, sondern ist an einer erfolgreichen Zusammenarbeit bzw. Weiterbeschäftigung sowie Empfehlungen interessiert