Internationales SEO: Domain Strategie

Länderspezifische Domains

Beispiel der Verwendung: example.de (Deutschland), example.fr (Frankreich)

• Länderspezifische Domains besitzen ein hohes Vertrauen der Nutzer bzw. der Suchmaschinen für die einzelnen lokalen Märkte und werden dort leicht bevorzugt. Zusätzlich erleichtern sie das oft schwierige GEO-Targeting der Suchmaschinen (bei fehlender bzw. fehlerhafter hreflang-Implementation). Laut einer Studie von Dan Wood in der GA Agency im April 2024 werden 56% aller Top-3 Positionen von ccTLDs gehalten – eine wirkliche Marktdominanz. Bei der Studie wurden 1,7 Millionen Suchergebnsse von ca. 20.000 Keywords in 15 Ländern untersucht – sie ist also repräsentativ. Meine Vermutung geht dahin, das hier ja meist alteingessene regionale Anbieter (fast immer mit eigener ccTLD- Domain unterwegs) den Wettbewerb mitbestimmen: In der Studie wurde scheinbar nicht zwischen rein nationalen Auftritten und internationalen Auftritten unterschieden. Trotzdem zeigt dies natürlich die Stärke einer länderspezifischen Domain innerhalb der regionalen Märkte: Sie stellen die stärksten Lokalisierungssignale für Google dar. Hierzu auch John Mueller von Google: „ccTLDs sind ein Hinweis darauf, dass die Website im jeweiligen Land wahrscheinlich relevanter ist„.
• Die starke Lokalisierung könnte Auswirkungen auf die verschiedenen Suchintentionen bzw. Branchen haben: Bei transaktionalen Suchen z.B. für Onlineshopping ist die Bereitstellung einer gTLD wie z.B. einer .com Domain sicherlich keine Klick- bzw. Conversions- Bremse – dies könnte aber bei informationalen Suchanfragen anders sein: Es ist im Einzelfall zu betrachten, da z.T. auch Onlineshops sehr wohl passende informative Artikel in ihren sachbezogenen Blogs schreiben können. Grundsätzlich sollte man diese Auswirkung (trotz fehlender Studien – ich habe zumindest bis jetzt noch keine dazu gefunden) bei bestimmten Branchen mit berücksichtigen, da es wirklich „komisch aussehen kann„, wenn Ärzte, Anwälte, Schulen, Universitäten etc. ihren kommerziellen Charakter durch Darstellung auf einer .com Domain hervorheben.
  
• Eine länderspezifische Domain ist natürlich eine eigene Domain mit den ihr eigenen Rankingsignalen. Dies bedeutet, dass von keinem gemeinsamen Backlinkprofil profitiert werden kann und somit für jeden Markt gesondert Backlinks aufgebaut werden müssen. Der Aufbau eines entsprechenden optimierten Backlinkprofils ist immer äußerst zeit- und ressourcen- und damit kostenaufwendig.
• Es ist nicht immer einfach einen konsistenten Domainnamen aufgrund mangelnder Verfügbarkeit für alle Märkte zu registrieren. 
• Auch kann eine Registrierung einer Länder-Domainendung besonderen Gesetzen obliegen: So muss z.B. der Registrar in Frankreich oder Kanada Einwohner des jeweiligen Landes sein. Zu bedenken ist allerdings, dass eine eigene länderspezifische Domain u.U. die regionale Gesetzeslage besser berücksichtigen kann
• Die administrative Aufwand vieler internationaler Domains ist etwas umfangreicher und kostenintensiver: Oft müssen sie bei den Anbietern im jeweiligen Land gekauft bzw. eingerichtet werden. Kleinere Unternehmen sollten dies vielleicht mit berücksichtigen und zumindest Märkte priorisieren.
• Für gleiche Sprachen in verschiedenen Märkten (wie z.B. in GB und US) entsteht unvermeidlich Duplicate Content: Hier hilft die Implemantation des hreflang-Tags. Die Implementation als solches ist auch unter normalen Umständen (alle regionalen Inhalte werden auf einem Server in einem CMS gehostet, welches die automatische Erstellung der hreflang-Tags ermöglicht) nicht immer einfach und führt lt. Studien zu 30% fehlerhafter Integration. Bei verschiedenen Servern bzw. CMS-Systemen ist die Automatisierung um einiges schwieriger und muss meist individuell komplett neu programmmiert werden.
• Bei Bereitstellung mehrerer Sprachen für ein Land müsste für jede Sprache eine eigene ccTLD eingerichtet werden: z.B. example-de.ch, example-it.ch und example-fr.de. Dies ist auch hinlänglich des nötigen Backlinkprofils recht unpraktisch und kaum durchführbar. Hier hilft eine Hybridlösung: Die nicht als Hauptsprache geltenden Sprachen des Landes werden als Subdomains (it.example.ch und fr.example.ch) oder Unterverzeichnisse (example.ch/it/ bzw. example.ch/fr) unterhalb der Hauptdomain (example.ch) eingerichtet. Hierdurch bleibt auch das starke Lokalisierungssignal durch ein effektives Ländercluster erhalten.
• Für größere Unternehmen mit größeren Ressourcen und mit eigenen Filialen in den einzelnen Ländern, kann die Selbstständigkeit der einzelnen Domains von Vorteil sein. Sie können den einzelnen Landesauftritt komplett autark vewalten und den einzelnen Bedürfnissen der jeweiligen Region besser anpassen. Auch Abstrafungen einzelner Domains seitens Google treffen hier nicht andere Domains.
• Grundsätzlich gilt: Umso mehr Märkte bedient werden müssen, umso aufwendiger wird die Bereitstellung sowie der Vewaltung von eigenen ccTLDs sowie der Aufbau des notwendigen Domaintrustes z.B durch langwieriges und kostspieliges Linkbuilding. Bei Mehrsprachigkeit muss auf eine Hybridlösung der Domain Strategie zurückgegriffen werden.